Etter flere år med bekymring for papirboka, viste 2025 en tydelig opptur i bokmarkedet. Boksalget økte gjennom året og toppet seg med et svært godt julesalg. Nå rettes blikket mot Mammutsalget.
– Mammutsalget vil vise om vi ser starten på en varig trend, eller om det bare var et blaff. Vi har særlig opplevd et hyggelig løft for barnebøker, og det håper vi fortsetter. Mammutsalget er en fantastisk mulighet for både store og små til å oppleve leseglede til en god pris, sier direktør i Forleggerforeningen, Trine Skei Grande.
Godt forhåndssalg
Forhåndssalget til Mammut har allerede pågått i to uker og alle som allerede har forhåndsbestilt bøker kan hente disse når salget starter 16. februar.
– Boksalget har økt kraftig det siste halve året, og den gode utviklingen fortsetter inn i Mammutsalget. Forhåndssalget viser sterk vekst sammenlignet med i fjor, og det er særlig krim som leder an så langt, sier markeds- og informasjonsdirektør i Norli, Caroline Heitmann.
Den samme tendensen ser man hos ARK Bokhandel.
– Vi ser en positiv utvikling i forhåndssalget. To titler peker seg tydelig ut som bøkene mange vil sikre seg, sier markedssjef Hedda Kongtorp. Hun trekker fram Minnesota, som ble fjorårets mest solgte skjønnlitterære bok, og Søvngjengeren av krimduoen Lars Kepler.
Andre populære bøker så langt er blant annet Arendal av Karl Ove Knausgaard, Spuria av Johan B. Mjønes, Sjøfareren av Erika Fatland og 1349 – svartedauden av Ole Jørgen Benedictow, og barnebøkene De står i kø av Per Dybvig og Jeg passer på deg, alltid av Birgitta Sif.
En 140 år gammel boktradisjon
Mammutsalget bygger på en tradisjon som går mer enn 140 år tilbake. Det første salget fant sted i 1885. Navnet Mammut kom i 1964. Ingen vet sikkert hvor det stammer fra, men størrelsen gir en pekepinn.
Over 200 tonn bøker ligger klare i bokhandler over hele landet og venter på å bli lest.
– Selv om mammuten er utryddet, er Mammutsalget på ingen måte utrydningstruet. Det er den perioden i året som trekker flest folk til bokhandelen, bare slått av julesalget, sier direktør i Bokhandlerforeningen, Anne Schiøtz.
Mammutsalget er et langt og tradisjonsrikt samarbeid mellom Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen.
Erfaringer fra tidligere år viser at enkelte kategorier ofte peker seg ut.
– Barnebøker, skjønnlitteratur, krim og samfunn og dokumentar selger aller mest under Mammutsalget. Samtidig er det noe helt eget ved disse ukene: Praktbøker som kokebøker, hagebøker, håndarbeidsbøker og reiseguider får et ekstra løft. Vi ser også at lyrikk selger bedre nå enn ellers i året, sier Schiøtz.
Hun legger til:
– Mammutsalget er årets beste anledning til å oppdage en ny favorittforfatter eller sikre seg en klassiker til en god pris. Det er en gyllen mulighet til å legge bort mobilen, senke skuldrene og finne tilbake til lesegleden.
